迷你KTV成都市新宠 市场规模预计将达到31.8亿元

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赢商网 http://www.winshang.com2017年06月02日09:19来自:新京报 张皓月 唐亚华 张蓝予
核心提示:从2017年开始,迷你KTV成了年轻人的都市新宠,数据显示,2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元,较2016年增长92.7%。

  从2017年开始,迷你KTV(专题阅读)成了年轻人的都市新宠:周末,总是有年轻人大排长龙。

  在传统线下KTV式微,“大歌星(专题阅读)”、“钱柜”等品牌面临歇业的情况下,传统KTV必须要谋求新的转型之路,而这种转型,也为线上的互联网公司布局泛娱乐生意打开了一项新的大门。

  迷你KTV作为自动售卖设备,还体现了今年的流量新趋势:在线上流量价格日贵的今天,线下流量成了新的争夺点。

  数据显示,2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元,较2016年增长92.7%,而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元,增长率达120.4%,实现市场大爆发。

  崛起原因:消解年轻人的碎片时间

  2015年开始,从商场到电影院,咪哒miniK、友唱m-bar、聆嗒miniK、科美唱吧、雷石Wow屋等迷你KTV品牌开始集体涌现。可以容纳两到三人的玻璃亭,与传统KTV相似的点唱屏幕,话筒、耳机微信支付或投游戏币……产品很简单,但这两平米的空间,对标的是年轻人碎片化消费市场。

  商场也看到了这部分的消费缺失。目前在北京的各大商场中,基本都有迷你KTV的身影。2016年8月,10台友唱m-bar入驻了朝阳大悦城,据商场负责人介绍,目前朝阳大悦城友唱的单台机器月营业额在1.5万元左右,平均每天每台机器进账500元。 

  商业模式:不烧钱,只赚钱?  

  “迷你KTV与共享单车最大的不同就是,我们一开始就是盈利的!”

  迷你KTV与共享单车的确不一样,它一开始就不存在烧钱的说法。因为有商场租约、电费、管理费等存在,迷你KTV天生就是“烧不起”的。碎片化的时间消费不仅不会免费,在北京的新世界百货中,根据60元/半个小时/两人的标准,其实比传统KTV还要贵三倍左右。

  但是不免费就意味着不烧钱,稳赚吗?

  与其对标共享单车,其实迷你KTV内部更喜欢对标娃娃机。娃娃机是商场存在多年的传统游戏。大部分娃娃机成本在3000元-8000元之间,机器维护成本不高,一个月的利润高达2万元左右。到周末6台机器营业收入最高时一天就能超过5000人民币。

  目前迷你KTV的营收还到不了这个水平。据艾美科技的创始人李建斌介绍,差一点的地段每天每台机器营收在100-200元之间,而好的地段则在300-500元之间。这样计算,在自营范围内,迷你KTV成本、租金和电费的成本大概有两万,大概半年可以回本。

  未来空间:广告+泛娱乐

  其实早在2011年,日本就出现了类似如今迷你KTV的“ONE卡拉”。但发展到今天,迷你KTV的商业模式已经逐渐发生了变化:在商场人流量较大的地方设置的透明迷你KTV,不仅仅能产生唱歌付费的传统盈利模式,更是一个绝佳的广告展位,并且面向的用户群体也非常集中。

  有内部人士透露,京东在“6·18”的促销宣传中也正找友唱寻求广告合作。但现在还没敲定最终的决策。友唱方面还在犹豫:如果真的把迷你KTV的广告当做一个盈利点,其实不论是KTV的外壳机身还是内置的点播屏幕,都是很好的广告展位,但目前其实还没有衡量广告效果的具体模式。

  虽然广告的盈利方式还在摸索中,但这势必是未来拓展的一大思路。迷你KTV的地理位置决定了未来它在商业领域和泛娱乐行业的重要性。

文章关键词:KTV 大歌星 迷你KTV
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