美邦服饰2015年净利润-4.31亿元 转型之路不平坦

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赢商网 http://www.winshang.com2016年02月29日09:25来自:中国商网
核心提示:美邦服饰发布2015年度业绩称,公司2015年实现营业收入62.85亿元,同比下降5%;营业利润1.5亿元,同比下降184%;归属于上市公司股东的净利润-4.31亿元,同比下降396%,公司总体业绩出现亏损。

  美邦(专题阅读)服饰(专题阅读)2月26日晚间发布2015年度业绩快报,公司2015年实现营业收入62.85亿元,同比下降5%;营业利润1.5亿元,同比下降184%;归属于上市公司股东的净利润-4.31亿元,同比下降396%。

  美邦服饰表示,报告期内公司直营零售状况继续改善,童装业务和线上渠道增幅明显,但由于加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道,加盟批发收入有一定幅度下滑,因此公司总体业绩出现亏损。

  在美邦20周年之际,明星周杰伦、美邦董事长周成建和被视为美邦未来继承人的周邦威共同发布“有范”App(图)。诞生在聚光灯下的“有范”,通过《奇葩说》冠名,又被马东、高晓松、蔡康永调侃着推入“90后”、“00后”甚至是“10后”的世界。成功造势后美邦的业绩却一路惨痛,距离美邦重组方案还剩10天,这剂拥有互联网基因、“90后”商业逻辑的“有范”到底会成为美邦继续转型的解药还是毒药?

  美邦业绩不敌森马

  继去年上半年拉开5亿元净利差距后,发展策略的不同,让本土两大标志性品牌美特斯邦威(以下简称“美邦”)和森马的差距进一步扩大。根据两大品牌日前发布的2015年度业绩快报,美邦净利润同比暴跌396%,亏损4.31亿元,森马净利润同比增长23.16%至13.45亿元,两者净利相差近18亿元。

  两家公司的财报显示,美邦营收同比下降5%至62.85亿元,森马营收同比增长15.74%至94.3亿元,而2013年森马与美邦尚有近6亿元的营收差距。美邦方面表示,报告期内公司直营零售状况继续改善,童装业务和线上渠道增幅明显,业绩亏损主要源于加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道及加盟批发收入一定幅度的下滑。森马表示,业绩增长主要是受益于公司加强产品研发、改革销售体系、推动全渠道布局、休闲装业务和儿童业务的持续发展以及线上业务的快速增长。

  作为本土休闲服饰的代表品牌,美邦和森马同为温州起家,由于定位相似,成立以来一直互为竞争对手。此前美邦凭借自主设计、生产外包的轻资产模式和精准的明星代言营销,在业内处于领先地位,2011年营收达近百亿元。然而,2011年后美邦业绩逐年下滑,模仿ZARA的高端都市品牌ME&CITY不被消费者买账,大量开设直营店、体验店未能促进销售,被视为美邦转型互联网关键的“有范”App目前用户寥寥,一系列高投入的转型之举均收效不佳。业内人士表示,在面对快时尚大举进入中国、国内淘品牌借电商崛起等市场变化时,美邦走在转型前列,却因转型焦虑症而“试错过度”。

  独立服装师马岗表示,美邦与森马的比较不能通过线性思维去看待。森马今年业绩的增长主要来自于童装业务的发展,而这正是美邦的短板。但除了服饰业务的销售下滑,美邦亏损主要源于在互联网转型上的巨额投资尚未获得相应回报以及激进的转型风格带来的高风险。美邦去年的亏损符合预期,仍在其承受范围内。

  据了解,美邦此前一直在尝试渠道转型,试图通过电商渠道扭转公司业绩下滑的现实。去年7月,美邦公布定增募资预案,拟募资90亿元,其中60亿元用于O2O全渠道平台构建。4个月后,美邦定增募集的金额被减少至42亿元,其中15.91亿元用于O2O全渠道项目。有业内人士表示,此次收购以C2M为主营业务的服装公司失败,或将影响美邦渠道转型的速度。另一方面,美邦服饰此前公布的2015年三季度报告显示,预测公司2015年度将首亏,亏损额度预计达3亿-4.56亿元。对于巨额亏损的原因,美邦服饰方面表示,2015年公司加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道,加盟批发收入有一定幅度下滑,受此影响公司总体业绩将出现亏损。

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文章关键词:美邦 森马 美邦服饰
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