世纪联华跨境电商平台上线 “联华洋东西”主打生鲜

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赢商网 http://www.winshang.com2016年01月18日14:09来自:中国商网
核心提示:上周末,又一跨境电商平台上线——“联华洋东西”,主打生鲜,还设有线下体验区。而它背后的操盘手,是超市界的大佬杭州联华华商集团。超市纷纷涉足跨境电商,并非巧合,他们有着相比竞争对手得天独厚的优势。

  要说2015年的热门词,跨境电商(专题阅读)是怎么都不能落下的。

  上周末,又一跨境电商平台上线——“联华洋东西”,主打生鲜,还设有线下体验区。而它背后的操盘手,是超市界的大佬杭州联华华商集团。

  其实,联华不是近来唯一涉足跨境电商的超市,就在2015年底,另一家在杭门店数量众多的超市华润万家,也宣布进军跨境电商。超市纷纷涉足,并非巧合,他们有着相比竞争对手得天独厚的优势。

  生鲜是最大卖点

  据悉,“联华洋东西”的商品品类覆盖了生鲜产品。也就是说,现在起只要你扫一扫二维码,进入“联华洋东西”微信公众号,下单付款后,更多产品将“飞”入你家门。

  在平台上线发布会上,杭州联华华商集团有限公司副总经理张军烽表示,这也是省内首家连锁零售行业跨境生鲜电商平台。

  移动互联网下,生鲜作为人们生活的必需品得到了互联网行业的重视。生鲜电商领域在获得更多资本关注的同时,我们也发现,生鲜电商并没有表面看起来那样美好,建立全品类生鲜销售业务和达标的冷链供应所需要的高额成本正成为一些企业发展生鲜电商的拦路虎。

  那么,作为一家初涉跨境电商领域的连锁零售企业,一举把目光对准生鲜产品,是想完成跨境电商逆袭吗?虽然已有10年进口商品销售经验,但在跨境电商领域,世纪联华还是一名新手。世纪联华进口商品负责人吴敏刚认为,跨境电商大热对传统超市来说是挑战,同时也是机遇,如果借社会关注度来带动超市经营,便是共享经济的直接表现。至于为何选择在跨境平台上经营生鲜,吴敏刚表示,相对来说,人们购买生鲜产品的频次比较高,一旦形成了一定的评价等级建立了用户信任体系,生鲜产品的用户粘度相当高,有利于产生电商平台用户集聚效应,所以生鲜电商的发展前景值得看好。

  也有不少消费者认为,生鲜产品和化妆品、服装等电商产品不同,消费者无法通过线上购买的过程获得充分的感知和认可,相反线下购买时可以仔细挑选。鉴于此,第一家“联华洋东西”线下体验店已于日前在世纪联华CITY LIFE延安南路店内开张,顾客可在体验店内免费体验商品,满意后用手机扫描商品二维码下单,也可用店方提供的平板电脑下单操作。

  除了生鲜,“联华洋东西”上的另两块大头是母婴和美妆产品。剔除一般贸易品类的商品后,该平台目前上线销售的150余种货品都属跨境电商贸易类目,2月增至1000余种,未来上线品类将达5000余种。张军烽透露,2016年将新开30-50余家线下直营店。

  跨境电商平台加进口生鲜加线下体验,三位一体的模式能否开创一片蓝海,有业内人士表示,一切值得期待。

  超市做跨境电商更有优势

  2015年是跨境电商爆发的一年,随着3月杭城首家跨境电商保税超市O2O体验馆正式迎客,跨境商品在杭州的发展速度惊人。

  而随着这支队伍的壮大,想要脱颖而出也变得日渐困难。此时世纪联华加入,在外界看来已不是最佳时间。

  “我们有自己的优势。”吴敏刚回应,随着“联华洋东西”的上线,世纪联华门店内的线下体验区也将逐步进行布点。消费者可以在专区内免费体验商品,满意后用手机扫二维码下单,也可在专区使用平板电脑下单。

  华润万家在2015年底亮相跨境电商平台“e万家”时,也在线下门店设体验专区。

  世纪联华在浙江十余年,目前拥有190余家门店,华润万家目前全国自营门店总数超过4000家。两大超市大佬纷纷涉足跨境电商,也确实有着相较对手得天独厚的优势,这些优势来自于十几年的零售积累。

  通常情况下,要成为跨境电商,应该具备以下几个条件:经营经验和体系;物流配送能力;有国际采购渠道;有一定品牌基础。这些,超市都具备。加上近年来超市不断拓展进口商品领域,进口采购的经验也已具备。

  有业内人士认为,进口商品已不再神圣化,购物渠道的增多使得买卖双方信息对称,毛利时代已经到来。现在各方要做的就是找准定位,发挥优势。而随着超市卖场纷纷涉足跨境电商,线下怨线上的情况也在发生转变,两者界限在渐渐模糊。

文章关键词:世纪联华 华润万家 跨境电商
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