政府支持引导便利店行业 目前处于“圈地扩张”状态

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赢商网 http://www.winshang.com2015年11月27日10:11来自:中国商网
核心提示:从2013年起,便利店业态开始逆势增长,进入二次扩张时期,便利店的销售额增速为18.2%。尽管从去年开始“社区商业”就成为零售界非常火爆的一个词汇,但社区商业的竞争激烈程度并不逊色大型实体零售商场。

  国务院办公厅日前发布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》,敏感的商业人士发现了“大力发展社区商业,引导便利店等业态进社区,规范和拓展代收费、代收货等便民服务”这样一句话。

  当下,在居民已基本购齐生活消费品以后,对功能性购物的需求就在减弱,因此大卖场近年来表现低迷。而与此同时,消费者更加富裕,并开始更多地关心休闲娱乐,对价格的敏感度也在下降,并对服务质量提出了更高的要求,所以到小型便利店、餐饮企业消费的支出在大幅增长。

  对于超市行业来说,寒冬已经持续了很久并且将持续下去。“无锡大卖场基本行情是销售逐年下滑10%!”某位不愿透露姓名的大卖场负责人告诉记者,锡城大卖场早在前两年就已经饱和了,近两年却还不断在新开,有的甚至打破了“3公里”的距离限制。

  从今年部分上市企业公布的财务报表来看,大卖场的“冷”更加直接:家乐福(专题阅读)三季度中国市场销售额大幅下滑了11.2%;永辉超市(专题阅读)前三季度净利润5.97亿元,同比减少7.98%……经济大环境不景气,电商冲击,“三公禁令”等因素让各家大卖场都在苦苦支撑。

  与之相反,从2013年起,便利店业态开始逆势增长,进入二次扩张时期,便利店的销售额增速为18.2%。

  所以,便利店的春天真的来了?其实也不然。现在便利店行业依然存在着问题。

  尽管从去年开始“社区商业”就成为零售界非常火爆的一个词汇,但事实上社区商业的竞争激烈程度并不逊色于各个大型实体零售商场。

  某位不愿透露姓名的人士透露,现在便利店仍然处于“圈地扩张”的状态。相比大卖场较高的租金、运营成本,便利店对每天的销售额没有那么高要求。

  便利店应该依靠高频的顾客接触和刚性需求来获取用户,然后逐步引入各种本地生活服务。最终或许可以凭借极低的推广成本,挤出原有的业态存在,从而成为最具影响力的零售服务业。

  便利店的估值其实不是基于店铺和销售额的估值,而是基于用户价值的估值。而移动互联网技术的成熟、O2O平台的广泛应用,这一价值会更快地体现出来。

  整体来说,便利店行业是一个朝阳产业。这个行业的价值,并不仅仅在于销售商品,更重要的是能够获取用户并长期持续的为顾客提供与时俱进的高性价比服务,并形成网络效应。

  总体而言,既然行业有刚性需求,自然要先行圈地,扩大规模,给自己带来采购、品牌形象展示等多个优势,在后续竞争中也会更有利于胜出。

文章关键词:家乐福 永辉超市 实体零售商 便利店 社区商业
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